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11/12/2018 Comments (0) Views: 233 Sem categoria

HUMANIZAÇÃO: A EVOLUÇÃO DO MORAR

“Pensar fora da caixa” é encontrar soluções de maneira criativa e inteligente. E é justamente essa a proposta por trás do “Unboxing”, evento itinerante promovido entre os meses de outubro e novembro pelo Grupo Impress. Passando por algumas das mais importantes cidades da América Latina, o evento contou com uma dinâmica bastante simples e inovadora, convidando os presentes à explorarem sua criatividade, num passeio histórico pelo design de superfícies e sua relação com as mudanças comportamentais e de consumo ao longo dos anos. “Humanização” é a palavra que define essa evolução e que já está ditando novos rumos inclusive para o morar.

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Mobilidade, praticidade e a valorização do fator humano, portanto, eram questões essenciais para o desenvolvimento da apresentação que, liderada pelo time de designers da Impress Decor Brasil, contou com o apoio de diversos setores da empresa.  Assim surgiu a ideia de se utilizar caixas que ao início de cada nova temática iam revelando novas informações, imagens, cores e padrões, possibilitando a criação de um moodboard físico e em tempo real, com variadas aplicações e composições dos desenhos apresentados pela Impress em 2018.

Mais do que visual, o objetivo era o de apresentar o conceito por trás de cada padrão, sem a necessidade de intervenções tecnológicas, permitindo com que os clientes possam conectá-los com as principais tendências em ascensão de acordo com as referências e necessidades de seus públicos-alvo.

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Cerca de 150 parceiros da empresa, entre fabricantes de painéis de madeira e indústrias de móveis, participaram do evento, que nessa etapa percorreu cidades estratégicas para o setor no Brasil, como São Paulo (SP), Curitiba (PR) e Bento Gonçalves (RS), e também no exterior, se estendendo para Argentina, Chile e Colômbia, demonstrando na prática como se dá o trabalho de pesquisa e desenvolvimento global do Grupo Impress.

A ERA DA EXPERIÊNCIA

A apresentação começou lembrando a todos sobre os primórdios da produção industrial, em que personalização era um luxo para poucos. No setor moveleiro e de interiores, no entanto, a introdução e evolução da melamina possibilitou uma verdadeira revolução no processo de criação e customização de diversos produtos, trazendo-nos para o que hoje chamamos de “A Era da Experiência”.

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“As pessoas atualmente procuram viver momentos únicos, bem como se preocupam com o consumo consciente”, explica Alexandre Chiquiloff, gerente de design e marketing da Impress Decor Brasil. “Muito além da função, agora elas consomem os valores promovidos pelos produtos, que devem estar em sintonia com os seus valores pessoais.”

Consequentemente, a forma como vivemos e nos relacionamos com nossas casas também mudou. “No passado havia um ideal comum sobre a casa perfeita. Ambientes estáticos, sem personalidade definida e extremamente organizados, com ‘cara de showroom’ e projetados genericamente”, relembra o profissional. Mas, afinal, se nossas vidas não são estáticas, os ambientes em que vivemos também não podem ser. Dessa maneira, os revestimentos, o mobiliário e a decoração formam o cenário para contar as histórias dos moradores. As representações das casas atuais são únicas, assim como cada ser humano, pois revelam a identidade e refletem memórias de quem vive nela.

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“Cada pessoa tem um estilo, uma linguagem, uma história e isso é o mais relevante hoje quando pensamos no desenvolvimento dos novos desenhos e na forma como eles serão apresentados no produto final. Nossa casa é nossa segunda pele e as superfícies escolhidas para comporem os ambientes são importantíssimas nesse processo de expressão dos nossos valores, emoções e personalidade”, ressalta o gerente.

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Assim como produtos não existem sem pessoas trabalhando em sua criação e desenvolvimento, os ambientes também não devem ser pensados sem se considerar a rotina de quem vive neles. Valores culturais, morais, diferentes estilos de vida devem ser materializados em funcionalidade e estética para atender a um público que busca cada vez mais por customização e exclusividade.

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“Entender seu mercado e seu público-alvo, portanto, é uma das partes mais importantes tanto do processo de criação quanto de divulgação dos produtos. A partir daí fica muito mais fácil selecionar os padrões, cores e recursos que melhor conversam com o perfil dos seus clientes”, dá a dica Alexandre Chiquiloff. “Acreditamos que esse seja o caminho do design a partir de agora, o da humanização, pensando-se fora da caixa mesmo quando falamos em produtos industrializados.”

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